La pianificazione strategica comporta un’analisi della situazione iniziale dell’azienda prima della formulazione, valutazione e selezione di una posizione competitiva che definisca gli obiettivi e come far interagire il marketing.
Quindi le domande che si deve porre una giusta strategia sono tendenzialmente 3: (1) Dove siamo ora? (2) Dove stiamo andando? (3) Come ci arriveremo?
Per rispondere a queste domande, in conclusione, è fondamentale possedere competenze sia nella ricerca che nell’analisi.